不知道大家有米有聽過一句話，手窩流量得天下。雖然現在言論不一，但引流依舊是絕大多數運營者高度關心的話題。引流越來越難，獲取成本也越來越高。那話不多說，電商小程序如何利用公眾號引流？

公眾號是企業私域流量矩陣里，最重要的一環。尤其是對于用戶體量大品牌及線下連鎖門店，沉淀數量巨大的用戶群，公眾號是首選。

公眾號本身就有著微信工具里的諸多“限量”功能，比如支付后自動關注公眾號，這是一條公眾號引流的專屬通道，聚合所有支付完的用戶。再比如掃碼使用小程序支付，底部可以一鍵關注公眾號，對線下商家而言，這個功能尤為重要，商家利用這個新能力，讓關注公號的行為與小程序的使用場景無縫結合，非常流暢的將流量沉淀與公眾號。

公眾號可以從諸多場景中導流，這也讓它成為了私域流量沉淀的第一步。同時，公眾號還是與其他微信私域產品鏈接的最佳平臺。

1、公眾號＋個人號＋社群＋小程序

公眾號＋個人號＋社群是社交裂變的一個基本路徑，再從社群引流到小程序，社群構建多種購物場景，比如對產品的補充、好友推薦、KOC分享等等，有效補充了公眾號缺乏的某些功能性和靈活性。小程序實現直接轉化，搭建會員管理系統，進行電商購物。

以百果園為例，利用微信群＋小程序的拼團玩法，一邊激活微信生態的流量，也就是線上流量。另一邊，利用拼團增加到店的用戶，也就是線下流量，增加連帶率，靠私域流量裂變的方式，月增300萬用戶。

2、公眾號＋小程序直播＋小程序

小程序直播推出以來，公眾號幾乎是唯一導流平臺。

不同于其他平臺的直播，小程序直播是真正的私域直播，在前期預熱時，大部分品牌會選擇公眾號統一推文，但這時面臨著兩種選擇：

1）在公眾號推文中直接插入小程序商城卡片，完成轉化；

2）在公眾號推文中插入小程序直播卡片，引導用戶觀看直播，在直播間完成轉化。

在圖文中插入小程序商城卡片，是內容到轉化，而插入小程序直播卡片，是內容 × 內容到轉化，經過直播內容的二次推動，在直播期間帶來的銷售額增長，直播后還能產生同等甚至2倍的銷售額。同時，公眾號＋小程序直播也能帶來三方增長。

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