6月6日—8日，首屆廣州直播節正式啟動，很多知名品牌、老百貨、外貿工廠、服裝批發市場、果農紛紛下場直播帶貨，戰績斐然：

• 屈臣氏云店小程序直播3個半小時內，互動量超10萬，賣出超1.4萬件商品，對比同期銷售提升165%；
• 女裝品牌茵曼在小程序中進行了品牌有史以來最長的直播，14小時的直播內觀看量接近10萬人次，評論數達2.1萬，點贊4.5萬，直接帶動銷售額超過30萬，為線下門店門店引流超3000人；
• 女裝品牌EXCEPTION例外/方所創始人親臨直播間，分享品牌背后的設計心得，直播間互動達26萬；
• 天河城·天河逛逛直播2小時，交易額突破100萬元，賣出華為手機256臺；
• 廣州友誼百貨環市東店總經理1.5小時直播內，點贊近9萬，帶動門店相關銷售超100萬元。

（數據來源：微信公開課）

圖片來源：微信公開課

顯然，小程序直播雖然出生還沒多久，但已經火出圈了。對于商家而言，小程序直播的確有難以替代的優勢：

1.小程序直播能很好地連接線下門店。屈臣氏、廣百、天河城百貨等線下百貨商店都選擇了小程序直播。用戶可以通過線下門店掃碼、社交分享等方式進入商家小程序，下單后還能到門店自提。直播在將線下門店流量沉淀到線上的同時，商家還能通過公眾號、導購朋友圈來加固粉絲黏性。

2.覆蓋的用戶群體足夠廣泛。不一定所有消費者都用淘寶、京東、抖音等，但大家基本都需要用微信。如果為了看一場直播還要下載專門的APP，那就太麻煩，很多消費者可能不愿意這么做。而小程序則不存在這個問題，它依托于微信，掃碼就能打開，無需下載，非常方便。

3.小程序直播更有利用商家運營私域流量。小程序依托于微信，而做私域流量，就離不開微信，從這方面來說，小程序可謂是具備天然優勢。商家可以在小程序內開啟“關注公眾號”選項（可以通過「云中科」小程序制作工具實現此功能），引導客戶成為品牌粉絲，也能直接在直播間引導客戶加自己的微信群。

現在很多淘系店鋪也會提醒用戶加店主微信領紅包，足見微信私域流量的重要性。但若是用其他方式直播，商家就需要做多重的跳轉與引流，而不連貫的跨屏購買，服務體驗不佳，客戶就會流失嚴重。而小程序就在微信生態內，可以說是私域流量天然積攢池。

據騰訊2020年Q1財報顯示，微信小程序日活已超過4億。小程序直播如今正成為連接店鋪與消費者的重要工具，商家們若想快速連接消費者，營造私域流量，就可以考慮使用小程序直播的方式了！

本文章由【云中科】原創，未經授權，禁止轉載。